Компания Millard Brown Optimor по заказу Financial Times провела исследование самых дорогих брендов мира. Как и годом ранее, самым дорогим в мире остается бренд интернет-компании Google. При этом бренд Google он не только подорожал на 16%, но и стал первым брендом, оцененным более чем в $100 млрд. - в $100,039 млрд.

Крупнейшие российские бренды за год укрепили свои позиции. Стоимость бренда крупнейшей телекоммуникационной компании России МТС, который впервые появился в списке крупнейших брендов мира в 2008 году на 89-м месте, выросла на 14%, до $9,189 млрд. 

По мнению генерального директора Millard Brown Optimor Джоанны Седдон у обеих российских компаний вклад бренда в прибыль и потенциал бренда, т. е. его способность приносить прибыль в краткосрочной перспективе, находится на уровне лидеров сектора. При этом снижение расходов населения на сотовую связь из-за кризиса практически не повлияло на стоимость брендов ведущих операторов России, поскольку связь уже стала услугой первой необходимости, считает Елена Чувахина, руководитель российского направления брендингового агентства Fitch, а высокая цена бренда отражает высокую маркетинговую активность МТС и "Билайн". Обе компании находятся среди лидеров по расходам на рекламу. Так, по оценке Aegis Media, МТС в 2008 году потратила на рекламу $111 млн., а "Вымпелком" — $122 млн. А по мнению компании Interbrand именно «Билайн» четыре года подряд остается самым дорогим российским брендом.

Остальные российские бренды, входящие в мировые отраслевые списки, за год ослабили позиции. Так, компания "Балтика" опустилась в мировом рейтинге пивных марок с 15-го на 17-е место (стоимость бренда в 2009 году - $1,126 млрд., рост - 4%) При этом, по мнению Седдон, российские бренды не стали хуже, а только пострадали от девальвации рубля и спада в экономике.

Другие российские марки не скоро попадут в сотню ценнейших, считает президент брендинговой компании Mildberry Олег Бериев, поскольку российский рынок еще молод для формирования сильных брендов. А компании МТС и "Билайн" обязаны успехом огромным аудиториям, завоеванным ими на свободном рынке, а не брендингу.

Спонсор новости: ООО "Элефант", помогающее осуществить квартирные, дачные и офисные переезды по Москве и Московский области.