По результатам исследования, проведенном iProspect, более половины интернет-пользователей (52%) реагируют на медийную рекламу на сайтах активно - не только кликая по рекламному баннеру, но и проводя поиск в интернете на соответствующую тему.

Исследование iProspect было проведено в январе 2009 года, всего в исследовании было опрошено 1575 человек. Респондентам задавались вопросы об их онлайновом поведении и предпочтениях.

Интернет-пользователи откликаются на онлайновую медийную рекламу следующим образом:

• почти треть интернет-пользователей (31%) прямо кликают по объявлению;
• более четверти интернет-пользователей (27%) открывают поисковик и вбивают туда название бренда или рекламируемого товара;
• каждый пятый интернет-пользователь (21%) вбивает в поисковую строку браузера название компании, чтобы прямо перейти на сайт производителя;
• почти каждый десятый интернет-пользователь (9%) проводит исследование рекламируемого товара, компании или бренда в социальных сетях.

Таким образом, онлайновую медийную рекламу еще рано хоронить: и то, что на нее прямо реагируют 31% пользователей, это подтверждает, - отметил по этому поводу исполнительный директор iProspect Роберт Мюррей. При этом почти такое же количество людей реагируют на медийную рекламу не прямым кликом по баннеру, а через поиск информации. "Поиск становится альтернативным механизмом реакции пользователей Сети на медийную рекламу",- отмечает исполнительный директор iProspect.

Кроме того, в iProspect обнаружили, что пользователи интернета не только более склонны покупать товары уже известных им брендов, но и гораздо чаще реагируют на рекламу уже известных им компаний. Так, 38% тех, кто реагировал на баннеры, узнавали о рекламируемом товаре или бренде впервые, остальные же были уже в той или иной мере знакомы с брендом. И только 14% узнавших о компании впервые из онлайнового баннера, действительно приобретали рекламируемый товар.

По результатам исследования 38% пользователей интернета, сделав после просмотра баннерной рекламы поисковый запрос, переходят из результатов выдачи прямо на сайт рекламодателя, а 14% после такого перехода покупают рекламируемый товар. И только 11% пользователей, сделав запрос о компании или товаре в поиске, не переходят ни по одной из появившихся на экране ссылок.