Всемирная паутина, несмотря на возможности по специальной настройке рекламных кампаний и интерактивности, пока уступает традиционным медиа-каналам по занимаемой доле рынка. 

RUметрика представила результаты опроса пользователей русскоязычного сектора Интернета об их отношении к рекламе: где реклама нравится и каким медиа они доверяют, свойства рекламы, по которым люди оценивают её эффективность и привлекательность, рекламные тематики по популярности, восприятию и полезности рекламы. Данное Исследование проводилось в августе 2010 года.

Ключевые показатели восприятия рекламы

• Россияне доверяют больше всего рекламе на телевидении и в интернете: 32% и 31% соответственно; в то время как у печатных изданий лишь 20%.
• Наиболее приятными пользователям показались рекламы в печатных изданиях и на ТВ - по 26% симпатий. У интернет-рекламы 23% приверженцев.
• По восприятию и доверию реклама на радио переоценено в 4 раза, на ТВ – в 2 раза.
• С точки зрения восприятия и доверия к рекламе интернет недооценен рекламодателями в 2,5 раза, печатные издания почти в 2 раза.
• В первом полугодии 2010-ого года рынок рекламы в интернете вырос на 33% и составил более 11 млрд рублей.
• 45,9% россиян в рекламе черпают информацию о местах продаж, 29,8% - данных о самом товаре или услуге, 28,9% - сведения о компании и бренде.
• У 20,6% россиян реклама формирует решение о покупке.
• Для 54% россиян в рекламе важна оригинальность и креатив, 34% - хороший текст, 32% - красивые съёмки, оформление.
• Наиболее удачна реклама в категориях авто (1,1 – реклама нравится большему числу пользователей, чем ее целевая аудитория), косметика и парфюмерия (коэффициент = 1, показатели востребованности и привлекательности рекламы равны).