По данным РуМетрики в собственном исследовании «Прирожденные кликеры в России. Как работает дисплейная реклама» компания comScore подтвердила свой прогноз, что лишь небольшая группа пользователей (т.н. «кликеров») производит подавляющее большинство кликов. Как выяснилось, лишь 10% рунетчиков кликают по баннерам хотя бы раз в месяц. При этом активно кликающих на баннеры насчитывается всего 2%, на их долю приходится 58% всех кликов.

Чаще других кликают по баннерам пользователи в возрасте 35-44 лет, и это преимущественно женщины. В большинстве своём они проводят в сети в 2,5 раза больше времени чем «типичные» пользователи, и просматривают в 2 раза больше страниц, чем пользователи, которые не кликают по рекламе. Чаще других кликеры посещают игровые, образовательные и спортивные сайты.

Главная ценность исследования, как отметил Майк Шоу, директор comScore по маркетингу, — это довести до сведения российских маркетологов, что кликают по баннерам отнюдь не типичные пользователи, следовательно, планировать рекламные кампании следует с учётом особенностей поведения наиболее активной части аудитории. С другой стороны, отметил Майк Шоу, российским рекламодателям важно понимать, что клик далеко не самое эффективное средство измерения результативности рекламных кампаний в интернете. В некоторой степени этот инструмент даже принижает значение баннерной рекламы. Правильно использовать более целостный подход, оценивающий не только количество кликов, но и то воздействие, которое оказывает баннер на пользователей, как они оценивают его действенность в рамках конкретной рекламной кампании.

Спонсор новости: компания VIRS. Если Вас интересуют шикарные кухни - загляните на сайт www.virs.ru.